M’agradaria parar atenció a aquesta imatge. A hores d’ara deu ser coneguda per tots, als que no l’hagueu vist mai, tanqueu immediatament aquesta pàgina i conserveu aquesta preciada ignorància publicitària. La resta, ja sabreu que es tracta del cartell de la recent campanya publicitaria d’una coneguda franquícia de discoteques d’àmbit mundial i nascuda al nostre país.
El fet és que la propietat sortegerà una operació de cirurgia estètica d’augment de mamas entre els compradors d’una entrada del local la nit del 5 de desembre. Amb la finalitat de comptar amb més dades objectives, diré que l’entrada costa 20 euros per persona i el premi està valorat en 4500 euros, que inclouen l’operació a càrrec d’un “prestigiós cirurgià” de la ciutat de València i una nit d’hospitalització. En cas de ser l’agraciat del sorteig, es podrà canviar el premi per fotodepilació o bé injeccions de botox.
Això, que no deixa de ser un pràctica mercantil per atraure clientela, ha derivat en nombroses crítiques (sobradament esperades) des de l’administració, sindicats, associacions de cirurgians plàstics i varis col·lectius. No em vull allargar explicant les crítiques, per resumir, podria dir que, en general, totes les crítiques estan enfocades en dos punts principals:
-Ataquen la frivolitat del sorteig, per vanalitzar una operació de cirurgia estètica i, per tant, amb la salut.
-Determinen la mala influència que pot tenir sobre els joves, per crear un estereotip concret de dona. Els mes extremistes diuen que la campanya promou una imatge “degradant de la dona” i que és “vergonyós”.
I bé, donada la conjuntura i emparant-se en totes aquestes crítiques, la Generalitat Valenciana estudia com impedir el sorteig de les tetes.
No es pot negar que vivim en un món, bé, millor en una societat, corrompuda per la imatge o captiva de la imatge: per la imatge dels estaments, per la imatge d’una marca, per la imatge d’un partit polític i, evidentment, per la imatge personal. Totes les finestres obertes al món que tenim a l’abast i que ens abassallen dia rera dia i hora rera hora ens determinen la imatge que “hem” de projectar al món, cotxes, perfums, cosmètica, oci,...: tot el marketing d’aquests productes de consum va encarat a determinar la imatge que ens prometen obtenir amb la seva adquisició, la imatge del triomf. Crec que no descobreixo res de nou si dic que les dones hem estat les principals víctimes d’aquesta situació, encara que no les úniques. No obstant, opino que no n’hem de fer un gra massa, és simplement el preu que hem de pagar per pertànyer a una societat de consum i, per tant, de “benestar”.
Tot i que la campanya publicitària és, segons la meva opinió, extremadament contundent, sexista i vergonyosa, no podem culpabilitzar-la d’una situació que patim des de fa molts anys i que creix exponencialment en el temps per voluntat i amb la contribució de tothom. Ens preocupa el nostre cos i volem ser perfectes, tal i com ens han ensenyat sempre. És part de la nostra cultura i eliminar una cultura o part d'ella (a part de ser políticament incorrecte) comporta anys de repressió i genocidi, no n'hi ha prou en retirar una campanya publicitària, paradoxalment, resulta una estratègia d'imatge.
Bé, doncs la història ha acabat bé. L’empresa objecte de la publicitat ha decidit retirar el sorteig per les pressions rebudes. Sembla que, gràcies a la contribució heroica d’administració i col·lectius feministes, els joves clients del Pacha queden a recer de frivolitats i lluny de temptacions cosmètiques. Tot i això, resulta ingenu pensar que no seguiran havent-hi noietes que demanaran uns pits nous per el seu aniversari o bé una depilació definitiva per les bones notes obtingudes en acabar el curs escolar. També segur que prosperaran marits inconformistes que convidaran amablement a la seva muller a una liposucció després dels 30.
Consell gratuït: Eduqueu els vostres fills en la individualitat i l’autoestima.
